Arneg lanza la nueva campaña de promoción de la marca. La nueva creatividad se basa en un breve mensaje que resume la identidad de Arneg en unas pocas palabras cuidadosamente elegidas: «Alma artesanal, personalidad innovadora».
El concept se centra en el concepto de destreza artesanal entendida como bagaje de experiencia, vínculo indisoluble con el territorio de origen, patrimonio cultural, forma mentis, modus operandi, inspiración y vocación. Un concepto amplio que expresa un mundo de valores importantes tales como la calidad del trabajo cuidado en los más mínimos detalles, una relación sintónica con el cliente y la creación a medida.
El alma artesanal se conjuga con la personalidad innovadora que se expresa claramente en el desarrollo de tecnologías y productos siempre nuevos, guiado por el impulso evolutivo innato de la empresa, fruto del compartir ideas, talentos y experiencias diferentes expresadas por las mujeres y hombres que componen el Grupo Arneg en todo el mundo. Tradición e innovación, pragmatismo y creatividad, pasado y presente se encuentran en una continuidad ideal que permite que Arneg esté siempre en sintonía con el mercado.
El visual tiene como protagonistas los rostros de la gente de Arneg, de quienes realmente trabajan todos los días para Arneg. Las imágenes los retratan en su ambiente, en el trabajo, en un estilo contemporáneo, dejando al texto la tarea de explicitar el concepto de conexión entre alma y pensamiento, identidad artesanal y vocación de innovación.
Todo ello se expresa en el código de identidad del Grupo Arneg, y se conserva en su alma.
Un alma artesanal que continúa y guía el pensamiento, la acción y el crecimiento de la empresa.
Esta identidad, no solo está representada por las palabras, sino también por la letra «a» que aparece en los nuevos sujetos publicitarios. Reproducida de forma fiel, respeta su forma característica, la misma que en el logotipo oficial y está hecha en madera, el material artesanal por excelencia, para remarcar la capacidad distintiva de Arneg: crear productos a medida de alta calidad.
El nuevo eslogan, junto con la «a» de Arneg presente en otros contextos también en el característico «rojo Arneg», será el hilo conductor de las próximas campañas publicitarias.
El objetivo es afianzar una imagen de Arneg coherente con los valores que siempre la han distinguido, diferenciándola en el mercado y destacando sus peculiaridades.