Janvier 2024 - Arneg lance sa nouvelle campagne de promotion de la marque. La stratégie créative repose sur un message court qui résume l’identité d’Arneg en quelques mots soigneusement choisis : « Âme d’artisan, personnalité innovante ».
Le concept s’articule autour de la notion d’artisanat entendue comme un trésor d’expériences, un lien indissoluble avec le territoire d’origine, un héritage culturel, une forma mentis, un modus operandi, une inspiration et une vocation. Un concept large qui exprime une pléiade de valeurs importantes telles que le travail de qualité avec le souci du détail, une approche en symbiose avec le client et une création sur mesure.
L’âme d’artisan se double d’une personnalité innovante qui se traduit clairement par le développement de technologies et de produits toujours nouveaux, animés par la volonté innée d’évolution de l’entreprise, fruit du partage des différentes idées, talents et expériences exprimés par les femmes et les hommes qui composent le Groupe Arneg dans le monde entier. Tradition et innovation, approche pragmatique et créativité, passé et présent sont intimement liés dans une parfaite continuité qui permet à Arneg d’être toujours en phase avec le marché.
Le visuel met l’accent sur les visages des collaborateurs d’Arneg, ceux qui travaillent vraiment pour Arneg au quotidien. Il les met en scène dans leur environnement, au travail, dans un cadre contemporain, en laissant au texte le soin d’expliciter le concept de lien entre l’âme et la pensée, l’identité d’artisan et la vocation à l’innovation.
Autant d’éléments qui reflètent le code identitaire d’Arneg et qui incarnent l’âme du Groupe. Une âme d’artisan qui perdure et qui guide la pensée, l’action et la croissance de l’entreprise.
Au-delà des mots, cette identité est représentée par la lettre « a » qui apparaît dans les nouveaux sujets publicitaires. Fidèlement reproduite en respectant sa forme caractéristique, la même que celle du logo officiel, elle est en bois, le matériau artisanal par excellence, pour souligner cette capacité propre à Arneg : créer des produits sur mesure de haute qualité.
Le nouveau slogan, ainsi que le « a » d’Arneg décliné dans d’autres contextes également dans le « rouge Arneg » caractéristique, sera le leitmotiv des prochaines campagnes publicitaires.
L’objectif est de consolider une image d’Arneg cohérente avec les valeurs qui l’ont toujours distinguée, en la différenciant sur le marché et en valorisant ses spécificités.